万亿赛道启幕：旅居康养成为退休生活新风尚

当「世界那么大，我想去看看」成为越来越多退休人士的心声，旅居康养正以惊人的速度重塑中国养老产业的版图。前瞻产业研究院数据显示，全国旅居养老市场规模三年内增长了217%，2025年康养文旅市场规模已达2.74万亿元。

「冬南夏北」是当前最主流的旅居方式。云南2025年旅居人数突破550万，同比增长超四成，其中60岁以上老年人接近98万人。广西每年赴桂康养半个月以上的老年人近300万，带动消费580多亿元。海南则首次将「候鸟式养老」以政策文件形式提升为省级战略产业，已建成28个区域养老中心和203家日间照料中心。

值得注意的是，康养旅居早已打破「老年人专属」的标签。数据显示，30至45岁职场高压人群占比从2023年的18%升至2025年的34%，成为第一大增量客群。25至35岁青年白领占比也达到26%，家庭三代同游、亲子研学康养成为高增长赛道。

从需求端看，62%的退休人群有异地旅居意愿，76%愿意为健康服务付费。旅居平均停留时长从5至7天延长至15至30天，「候鸟式」长租旅居成为常态。新一代银发族更倾向自主规划行程，追求深度体验而非走马观花，对住宿的安睡保障、健康支持及适老化设施也提出了更高要求。

「十五五」规划已将康养旅游纳入国家健康产业战略体系。随着政策持续加码和消费需求不断释放，旅居康养正从「小众尝鲜」走向「大众刚需」，成为退休生活的一道亮丽风景线。